《乔布斯传》读后笔记
这本书的前情：乔布斯在接受癌症手术前找到我，说想写一本他的传记，我当时并不知道他生病了，并且考虑到他还年轻，等待着他的还有很多跌宕起伏，所以拒绝了他。后来乔布斯又提出过一次，“以他为主题的书肯定很有意思”我当时很为难，众所周知乔布斯非常注意保护自己的隐私。之后，他的妻子找到我对我说：“如果想写一部关于乔布斯的传记，最好现在开始”那时我才知道乔布斯已经第二次因癌症而休假了。于是，我决定写这部书。在写作的过程中，乔布斯被又一轮的癌症并发症侵袭，年岁末的新年前夜，他和我通了乔布斯回忆说回到苹果的这12年，从创造新产品的角度来说，是他最高产的一个阶段。但他还有一个最重要的目标，那就是建立一家充满革命性创造力的公司，而且这家公司要比惠普更能经受岁月长河的涤荡。
乔布斯说“我小时候一直以为自己是个适合人文科学的人，但我喜欢电子设备。然后我看到了我的偶像之一，宝丽来的创始人埃德温·兰德说的一些话，是关于既擅长人文又能驾驭科学的人的重要性的，于是我决定，我要成为这样的人。
这是一本关于一个富有创造力的企业家的书，关于他过山车般的人生，关于他炽热强烈的个性。他对完美的狂热以及积极的追求彻底变革了六大产业：个人电脑、动画电影、音乐、移动电话、平板电脑和数字出版。他通过开发APP，为数字内容开辟了一个全新的市场。他还在自己的第二次努力下成就了一家充满生命力的公司，这家公司继承了他的基因，集中了一群极富想象力的设计师和大胆创新的工程师。年8月，在乔布斯即将卸任苹果公司CEO之际，这个在他父母的车库诞生的公司成为世界上市值最高的公司。
作者语句：一个具有强烈个性的人身上集合了人文和科学的天赋后所能产生的那种创造力，我相信这种创造力也是在21世纪建立创新型经济的关键因素。
第一章/童年-被遗弃与被选择
领养：
第二次世界大战后，保罗·莱茵霍尔德·乔布斯从海岸警卫队退役，他是一个肌肉结实、有着纹身的引擎机械师，身高6英尺。
克拉拉在与保罗结婚前，有过一段婚姻，她的丈夫在战争中身亡了。
他们经历过战争的痛苦，渴望安定下来生儿育女。保罗喜欢修理汽车，之后成为了一名全职的二手车商人。
二人结婚9年没能有孩子，年他们考虑收养孩子。
乔安妮·席贝尔的家境也算富裕，但是他的父亲对待女儿的恋爱问题极为严厉，父亲信奉天主教。所以当乔安妮爱上了来自叙利亚的穆斯林助教“约翰”阿卜杜乐法塔赫·钱德里时，他威胁要与她断绝父女关系。
钱德里来自一个显赫的叙利亚家庭。他的母亲是一位传统的穆斯林女性。
乔安妮和钱德里还是在一起了，年乔安妮发现自己怀孕了。但都是23岁的他们决定先不结婚，乔安妮的父亲还在威胁说如果和钱德里结婚就断绝父女关系。在天主教社区，堕胎绝不是件容易的事情。乔安妮来到了旧金山，被好心的医生收留，这位医生为未婚的准妈妈们提供庇护并秘密安排收养。乔安妮提出了一个要求：收养她孩子的人必须要大学毕业。所以医生将这个孩子安排给了一位律师。年2月24日，乔安妮诞下一名男婴。然而律师家庭想要收养一名女孩，就这样，这名男婴被安排给了高中退学对机械有着极高热情的保罗和他的记账员妻子克拉拉。他们给孩子取名史蒂夫·保罗·乔布斯。
当乔安妮发现这对夫妇连高中都没有念完时，她拒绝在领养文件上签字。僵持了数周后，乔安妮放宽了要求：乔布斯夫妇必须承诺设立专款，送这个孩子上大学。此外，乔安妮不愿在领养文件上签字的另一个原因是她的父亲快去世了，她计划在父亲去世后和钱德里结婚要回儿子。
领养程序结束后的几周，乔安妮的父亲去世了。乔安妮和钱德里完婚后，又生了一个女孩-莫娜。然而年乔安妮和钱德里离婚，独自带着莫娜。
由于乔布斯的领养程序非常私密，所以直到20年后史蒂夫才和他的亲妹妹相认。
史蒂夫在6、7岁时就知道自己是领养的，养父母在这件事情上对他很坦率。当朋友质疑是不是生父母不要他时，他很难过，而养父母是这样告诉他的：不是这样的，我们是特意挑的你。
被遗弃，被选择成为了史蒂夫的一部分，也影响了史蒂夫对自己的看法。
刚出生就被遗弃无疑给史蒂夫造成了伤害，也造就了他独立的性格。
在史蒂夫23岁时，这正是当年他父母遗弃他的年龄，他同样让自己的女友怀了孕并抛弃了她们，不过最后史蒂夫还是负担了一个父亲的责任。
史蒂夫身边的朋友都认为“被遗弃”造就了史蒂夫一些极端的情绪和性格，而史蒂夫本人却否认了这点，他称自己从未感觉被抛弃过，他的父母让他觉得自己很特别，当有人暗示保罗和克拉拉不是他生父母时，他就会异常愤怒，他说“他们百分之一千是我的父母。”而对于生父母，他显得很草率，“他们只是我的精子库和卵子库。”
硅谷：
史蒂夫两岁时，保罗和克拉拉领养了一个女儿-帕蒂。保罗想把自己对汽车和机械的热爱传递给史蒂夫。然而史蒂夫对修汽车没什么兴趣。通过汽车，父亲让史蒂夫第一次接触到了电子设备。史蒂夫家的房屋是专门为低收入家庭建造的干净设计和简洁品味的房子，这激发了他为大众制造设计精良的产品的热情。他说：“我喜欢把很棒的设计和简便的功能融入产品之中，而且不会太贵。这是苹果公司最初的设想。我们在设计第一台Mac电脑时就尝试这么做，并在iPod上实现了这一设想。”
在史蒂夫的眼中，父亲是个宁静温和的人，又坚决果断。
史蒂夫第一次见到计算机终端是爸爸带他去埃姆斯中心的时候，他觉得自己彻底爱上了它。史蒂夫一家之后搬到了山景城，这一地区后来也称为硅谷所在地。史蒂夫也受到了周围邻居的影响，父亲们研究的都是很酷的东西，例如太阳能光伏、电池和雷达。
后来史蒂夫·乔布斯意识到他比父母还聪明，并且他的父母也知道这一点，所有竭尽所能来顺应这个非常聪明也非常任性的孩子，让他学更多的知识。所以在成长过程中，伴随着史蒂夫的不仅仅是被遗弃的感觉，还有一种自己异于常人的感觉，后者在他的个性形成中扮演更重要的角色。
学校：
在乔布斯上小学之前，母亲就已经教他读书了，然而在学校的最初几年，乔布斯觉得很无聊，所以就不断惹麻烦。很快大家就发现，不论从天性上还是接受的教育上，乔布斯都不是一个愿意服从权威的孩子。
不出所料，乔布斯在读完三年级之前就学校送回家两三次。但是父亲对老师说：“你提不起他的兴趣，是你的错。”父母把他当特殊的孩子来对待，从来没有因为他在学校犯错而惩罚过他。
上四年级时，女教师伊莫金·希尔成了乔布斯“生命中的圣人之一”。老师用“收买”他的方式让他喜欢上学习。四年级结束时，乔布斯的测试成绩显示他的水平是初中二年级。不光乔布斯的父母，老师们也发现了乔布斯在智力上真的非常特别，学校允许他连跳两级，直接升七年级。不过乔布斯的父母决定只让他跳一级。
然而，原本就有些社交障碍又不合群的乔布斯，来到的新的中学学校是个打架斗殴天天在上演、孩子们上学带刀、厕所里敲诈等一所少数族裔帮派的学校，乔布斯经常受欺负。后来他给父母下了最后通牒要求换学校，这对于仅能维持家庭收支平衡的父母来说是个难题。但后来父母还是倾尽所有把家搬到了硅谷最安全也是最好的学区之一的所在地。
九年级乔布斯去了家园高中，乔布斯加入了惠普探索者俱乐部，实验室的工程师会讲讲他们正在研究的东西。有一次乔布斯拦住了惠普一名激光工程师，获得了参观他们全息摄影实验室的机会。他见到了第一台台式计算机——惠普A，它身影巨大，大概有40磅重。
乔布斯高中第一年暑假就在惠普的制造频率计数器的工厂工作；他喜欢工作，曾经送过报纸；高中二年级时他在一家巨大的电子器材商店哈尔泰克做仓库管理员。
15岁那年，乔布斯拥有了自己的第一辆汽车——双拼色纳什大都会轿车，不到一年，他通过各种各样的工作攒够了钱，换了一台红色菲亚特轿跑。
即将升入高中第三年，乔布斯开始抽大麻，那是他唯一一次真的和爸爸发生争执。
高中第四年，他同时使用大麻和迷幻药。
乔布斯除了沉浸在电子世界以外，他还喜欢文学和创造性的尝试。《李尔王》、《白鲸》
第二章奇特的一对两个史蒂夫
沃兹：
乔布斯在麦科勒姆上班的时候，与史蒂夫·沃兹尼亚克成了朋友。他比乔布斯大5岁。他们俩都从父亲那里学到了很多东西，当然学到的东西是不同的。乔布斯的父亲是个高中辍学生，他从父亲那里学会了如何买零部件赚取可观的利润；而沃兹尼亚克的父亲是加州理工学院工程系的杰出毕业生，在爸爸的工作环境中，他对电子产生了浓厚的兴趣。
蓝盒子：
第三章出离觉悟，修行
克里斯安·布伦南
年春天，乔布斯和克里斯安·布伦南交往，这是个嬉皮士风格的女孩，他们一起制作了一个动画片，正是乔布斯的疯狂吸引了布伦南。
乔布斯开始了伴随他一生的强制性饮食计划——仅仅食用水果和蔬菜——所以他又瘦又结实。布伦纳说“他经常焦虑不安，好像有无尽的黑暗包围着他”。
乔布斯也让布伦南加入了吸食大麻。布伦南非常有才华，他们同居期间，她花很多时间画画。
乔布斯时而冷血时而又十分迷人。
里德学院
乔布斯上大学时，任性的他拒绝了上州立大学，而是选择了在他眼里更有艺术性、更有趣的学校——里德学院，这是一所私立文理学院，也是全美最贵的大学之一。学费的负担完全超出了父母的承担能力，但父母面对任性的乔布斯又一次妥协了。
入学时，乔布斯拒绝父母送他进校园，甚至连“再见”和“谢谢”都没有说，后来回想时，这件事成了令他羞愧的一件事。
乔布斯在大一那年看了一本书《一座小行星的新饮食方式》，书中颂扬了素食主义对个人以及对整个星球的益处。从那之后，乔布斯发誓不再吃肉。后来，乔布斯又读了《非黏液饮食治疗学》，饮食习惯变得更加怪异。书中写饮食中只应该包括水果和不含淀粉的蔬菜，这样可以防止身体产生有害的黏液。
素食主义与佛教禅宗，冥想与灵性，迷幻药与摇滚乐——那个时代寻求自我启迪的校园文化被乔布斯以一种近乎疯狂的方式集中于一身。
罗伯特·弗里德兰
退学：
乔布斯很快厌倦了大学生活，他喜欢呆在里德学院，但不喜欢上那些提不起他兴趣的必修课。他在斯坦福大学毕业典礼演讲中谈到“我不知道自己想要干什么，也不知道大学能如何帮我搞清楚自己的人生目标，但我却在花着父母毕生的积蓄，所以我决定退学。”实际上他并不是想真的离开里德学院，而是不再交学费。然而学校竟容忍了这一切，教导主任说“他有一颗渴求知识的心，这极具吸引力”。学校允许他旁听。
乔布斯如愿的上自己感兴趣的课，正是因为他上了书法课Mac计算机里才有那么多字形以及间距安排合理的字体。
第四章雅达利与印度
禅宗与游戏设计艺术：
嬉皮士打扮的乔布斯成为了雅达利首批50名员工之一。乔布斯不用香体剂，也不定期洗澡，但他坚信以水果为主的素食习惯不仅会消除黏液，还能去除他的体味。然而这是个错误的理论。与他共事的同事们都因为他的体味和行为举止想要赶走他，但老板很喜欢他，所以安排他避开其他人上夜班。即便如此，乔布斯还是因为他的鲁莽无礼出了名。
他说：“我那么耀眼的唯一原因就是，其他人都太糟糕了。”
印度：
乔布斯迷上了觉悟的想法，他想要弄清楚自己到底是什么样的人，该怎样融入这个世界。另外，他此次探索之旅还有一部分原因是他不知道自己的亲生父母是谁，他心里有个洞，想把它填上。在印度呆了7个月乔布斯才回家。
探寻
打砖块
第五章APPLE1
开机，启动，接入
年，科特基和乔布斯在大西洋城举行的个人电脑节上展示APPLE1。
慈爱的机器：
史蒂夫处于反主流文化与科技的交汇处，他看到了工具为人所用的本质。
第一台个人计算机——阿尔泰（Altair）
家酿计算机俱乐部：
美元的运营资本，产品设计以及一个计划，史蒂夫和沃兹尼亚克要创立自己的电脑公司了。
苹果诞生：
既然决定开公司，就要有个名字，在讨论了几个名字之后，乔布斯提议叫“苹果电脑公司”。那时候，乔布斯正在吃水果餐，刚刚从一个苹果农场回来。这名字听上去有意思，有活力，不吓人。‘苹果’削弱了‘电脑’这个词的锐气。还有，这个名字能让他们在电话簿上排在雅达利之前。
“苹果”——这是个明智的选择。这个词立刻释放出友好而简洁的信号。这个名字既有一点儿标新立异，又不会让人觉得古怪。名字里带有一点点反主流文化、返璞归真的气息，又十分美国化。这两个词放在一起——苹果电脑——制造了一种有趣的分裂感。
乔布斯意识到自己需要一个盟友，一来是要帮助说服沃兹（当时沃兹还在惠普工作），二来是在自己和沃兹有意见分歧的时候打破僵局。所以他请来了朋友罗恩·韦恩，那个曾经开过老虎机公司后来又在雅达利供职的中年工程师。韦恩说“乔布斯和我都意识到这些电路将会是苹果公司的核心，这就要求沃兹的设计全部专属于这家新公司。”乔布斯很感激韦恩帮他说服了沃兹，因此将新公司10%的股份赠与了韦恩。
乔布斯和沃兹很不一样，却组成了一支强大的队伍。乔布斯敬畏沃兹在技术设计的才华，沃兹则佩服乔布斯的商业能力，这样相得益彰。
年4月1日，三人起草了合伙人协议：股份分配45%-45%-10%。沃兹尼亚克主要负责电子工程的执行，乔布斯负责电子工程和市场营销，韦恩负责机械工程以及文书工作。但签署后的11天，韦恩就退宿了，他想起了自己以前公司失败的教训，因此他又拟了一份退出声明。
苹果公司成立之后不久，乔布斯就和沃兹共同登台，在家酿计算机俱乐部进行了一次演示，然而观众并不是很感兴趣，因为苹果电脑使用的是二流的微处理器，而不是英特尔。但是，有一个重要人物留了下来——保罗·特雷尔，后来他成交了苹果的第一笔订单。
车库工厂：
乔布斯一家位于洛斯阿尔托斯的房子，成了APPLE1主板的组装车间。
第六章APPLE2新时代的曙光
一体机：
乔布斯在个人电脑节的展厅考察了一番后，意识到个人电脑应该以整套设备的形式呈现给消费者。他决定下一代的苹果电脑需要自带一个漂亮的箱子和内置键盘，整合其他关键元素，从电源到软件到显示器。他们的目标客户不再是少数喜欢自己组装电脑、知道如何购买变压器和键盘的业余爱好者。
沃兹尼亚克设计出了可以让机器芯片运行出彩色的APPLE2；乔布斯找到杰里·马诺克为APPLE2设计了发泡成型的塑料箱，整体简洁有亲和力；乔布斯又找到罗德·霍尔特为APPLE2设计了开关电源。
乔布斯的父亲曾经教导过他，追求完美意味着：即便是别人看不到的地方，对其工艺也必须尽心尽力。这种完美主义激情让乔布斯运用到了APPLE2的电路板上，他认为其中的线路不够直，只能保留两个扩展槽，而这对于骨子里就是一名黑客的沃兹来说他并不认同，他设计的APPLE2要带上8个扩展槽，可以让用户随心所欲地插上小型电路板或外接设备。
这次争执以沃兹的胜利而告终，但沃兹感觉到自己的影响力在减弱。
迈克·马库拉：
马库拉了解销售，能写商业计划书，成了乔布斯的合伙人，拥有三分之一的股权，并为公司提供高达25万美元的信用贷款。
苹果成了股份有限公司，马库拉、乔布斯和沃兹尼亚克三人各持26%的股份，剩下的股份保留，用以吸引未来投资者。
年1月3日，新的公司——苹果电脑有限公司——正式成立了。
马库拉和史蒂夫之间就是一种父子关系。马库拉开始向乔布斯传授市场和销售方面的经验。马库拉强调：你永远不该怀着赚钱的目的去创办一家公司。你的目标应该是做出让你自己深信不疑的产品，创办一家生命力很强的公司。马库拉把自己的原则写在了一页纸上，标题为“苹果营销哲学”，其中强调了三点。第一：共鸣。就是紧密结合顾客的感受。“我们要比其他任何公司都更好地理解使用者的需求。”第二：专注。“为了做好我们决定的事情，我们必须拒绝所有不重要的机会。”第三：灌输。这涉及人们是如何根据一家公司或一个产品传达的信号，来形成对它的判断。“人们的确会以貌取物，我们也许有最好的产品、最高的质量、最实用的软件等，如果我们用一种潦草马虎的方式来展示，顾客就会认为我们的产品也是潦草马虎的；如果们以创新的、专业的方式展示产品，那么优质的形象也就被灌输到顾客的思想中了。”
当你打开iphone或者ipad的包装盒时，我们希望那种美妙的触觉体验可以为你在心中定下产品的基调。
里吉斯·麦肯纳：
新公司成立后的第一件事，就是要将硅谷杰出的公关人员里吉斯·麦肯纳招致麾下。他有两项专长，一是把对他的客户进行独家专访的机会留给自己熟识的记者；二是策划令人难忘的广告方案。
麦肯纳让自己的团队为APPLE2设计宣传册。要做的第一件事就是换掉罗恩·韦恩设计的维多利亚木版画风格的华丽标识，因为它不符合麦肯纳色彩斑斓、活泼顽皮的广告风格。于是，艺术指导罗布·雅诺夫被指派去设计一个全新的标识。他想出了两个版本，都是简单的苹果图标，一个是完整的苹果，另一个则是被咬了一口的苹果。第一个看上去太像樱桃了，于是乔布斯选择了第二个。
麦肯纳在宣传册顶端，放上了一句格言，这句话被普遍认为出自列奥纳多·达·芬奇，也成为了乔布斯设计理念的决定性准则：“至繁归于至简。”（Simplicityistheultimatesophistication）
首次盛大的产品发布会：
APPLE2的发布会可谓下足了功夫，在展位位置、布景以及乔布斯和沃兹的穿着上，都体现了马库拉的营销策略“灌输”的思想。事实证明这些努力是值得的，苹果接到了份订单，并且日本的纺织品制造商水岛聪成为了苹果日后在日本的第一位经销商。
迈克·斯科特：
乔布斯变得越来越专横，批评人的话也越来越尖锐，他会告诉别人“那个设计看起来就是一坨屎。”
马库拉不愿意再面对这样的乔布斯，他聘请迈克·斯科特为公司的总裁对乔布斯加以管束。不出所料，乔布斯对这一决定十分抵触。“我当时才22岁，我知道自己还没有做好准备管理一家真正的公司，但是苹果就是我的孩子，我不想放其它。”最终他还是极不情愿的同意了。
相比其他电脑，APPLE2真正开创了个人电脑产业。沃兹设计出了一台伟大的机器，但如果没有史蒂夫·乔布斯的话，这台机器到今天还只能陈列在业余爱好者的商店里。尽管如此，大多数人还是将APPLE2看作是沃兹尼亚克的发明。这激励着乔布斯去追求下一次伟大的革命——属于他自己的革命。
第七章克里斯安和莉萨
被遗弃者……
克里斯安·布伦南和乔布斯的感情断断续续维持了5年，后来布伦南怀孕了，然而史蒂夫根本不管这个事情。“他有时候会非常关心你，但之后又完全不管不顾。他的性格中有一面冷漠得吓人。”
有一个很讽刺的巧合，乔布斯的生父母也是在23岁时遗弃了乔布斯，当乔布斯得知此事时颇为震惊。
年5月17日，布伦南生下了一个女婴，乔布斯去看望他们并为孩子取名莉萨·妮科尔·布伦南。但是乔布斯表示他不想和布伦南和孩子扯上任何关系。布伦南和孩子靠政府的救济金生活，后来乔布斯被起诉，乔布斯同意做亲子鉴定，鉴定结果是94.41%，乔布斯承担起了抚养孩子的责任，让孩子上最好的学校，给他们母女提供房子住。多年以后回忆此段，乔布斯十分懊悔当初的做法。
那场官司结束之后，乔布斯在某些方面成熟了，他戒掉了迷幻药，不再奉行严格的素食主义，也减少了花在禅修上的时间。他开始剪时髦的发型，到高档服装店购置西装和衬衫。
第八章施乐和莉萨图形用户界面
一个新孩子：
APPLE2的问世把苹果公司从乔布斯家的车库推向了一个新兴产业的顶峰。但他知道APPLE2不可能长久不衰，并且人们永远都会将它视为沃兹尼亚克的杰作，他需要一台属于自己的电脑，需要一件在宇宙中留下印记的作品。
最初他希望APPLE3能担任这个角色，然而销量惨淡。后来，苹果公司从惠普雇来了两名工程师设计一台全新的电脑，乔布斯为其命名——莉萨。（女儿的名字）然而缺少了沃兹的才华，工程师们只能制造一台中规中矩的电脑。乔布斯对这个项目逐渐失去了耐心，后来一名叫比尔·阿特金森的程序员给这个项目注入了一些活力。他拥有沃兹的创造天赋和乔布斯追求卓越产品的热情。
施乐PARC：
预见未来最好的方式就是亲手创造未来Thebestwaytopredictthefutureistoinventit.
对待软件严肃认真的人，应该制造属于自己的硬件。
“伟大的艺术家窃取灵感”：
苹果公司对施乐的技术盗窃，有时被形容为工业史上最的抢劫行为之一。乔布斯说：“归根结底我们只是想尽量了解有史以来最棒的发明，然后将它运用到我们正在做的事情中。”
毕加索曾说“好的艺术家抄袭创意，伟大的艺术家窃取灵感。”
乔布斯重新燃起了对莉萨项目的热情，并且越级来直接插手莉萨项目。这让马库拉十分担心乔布斯会造成公司内部的分裂。于是，年在公司重组中，乔布斯被解除了研发部门副总裁的职务，被任命为董事会的非执行主席，即他依然代表苹果公司的公众形象，但手中再无实权。
第九章上市
名利双收
期权纷争:
科特基一直是乔布斯的挚友,然而在苹果公司首次公开募股时，他却没有得到股权。起初科特基还十分信任乔布斯，认为乔布斯会给自己一个解释并且有理由给他股权。而乔布斯却对此十分冷漠并说“科特基是领时薪的技术人员，只有全职的领固定薪水的工程师才可以得到期权奖励。”此事让二人的友情彻底破裂。
而沃兹对待股权的做法正和乔布斯相反，他把自己的一部分股权低价卖给了中层员工，之后又将自己的股份赠予了在他看来受到不公平待遇的员工，其中就包括科特基。
苹果公司在年12月12日的早晨上市了。银行家们最终定下的股价是22美元一股，当天收盘时，已经涨到了29美元。乔布斯在25岁这年，身价达到了2.56亿美元。
老兄，你发财了：
史蒂夫的一生中，贫困过也富裕过，他对待财富的态度是很复杂的。他是个反对物质主义的嬉皮士，但他把朋友准备免费送出的发明转化成了获利的工具。不管多么富裕，乔布斯居住的房子从来都朴实低调的。他没有个人助理也从未雇过保镖。
第十章Mac诞生了你说你想要一场革命……
杰夫-拉斯金的宝贝：
拉斯金任苹果公司出版部门的经理，他有一个梦想就是为大众制造价格低廉的电脑。他之后成为了小规模研发项目“安妮”的负责人。然而拉斯金认为用女人的名字命名电脑带有性别歧视的意味，所以他更换了项目代号，用自己最喜欢的一种苹果的名字：Mac(McIntosh)。为了避免与音频设备制造商Mac（McIntoshLaboratory）实验室的名字冲突，他故意改变了拼写方式。于是新电脑的名字变成了Macintosh。
拉斯金志在设计为大众制造一台廉价的电脑，然而乔布斯则下决心要建造一台完美无比的机器。后来史蒂夫把项目从拉斯金手里夺了过来。
拉斯金和史蒂夫除了产品理念上的不同，还有个性上的水火不容。拉金斯说“我认为他是那种喜欢发号施令的人，我感觉他不值得信赖，他受不了别人发现他的不足。他也不喜欢那些不将他奉若神明的人。”
然而正是乔布斯创造并推广的电脑改变了整个个人电脑产业。
德士古塔：
斯科特后来被解雇，马库拉担任了临时总裁。如此一来，管束乔布斯的人没有了。
第十一章现实扭曲力场以自己的游戏规则行事
现实扭曲力场的根源在于乔布斯内心深处不可动摇的信念：世界上的规则都不适用于他。小时候，他就经常可以让现实屈服于自己的欲望。叛逆与固执在他的性格中根深蒂固。他觉得自己很特别：他是被上天选中的，他是觉悟者。他认为有些人是很特别的——比如爱因斯坦、甘地以及他在印度遇到的那些导师——而他就是其中之一。
乔布斯的世界观的另一个重要方面，就是他用非黑即白的思维方式。人要么就是“觉悟的”，要么就是“饭桶”；人们的工作成果要么是“最棒的”，要么是“完全的垃圾”。
乔布斯有着超乎凡人的阅读能力，可以看出他人心理上的优势、弱点。他能在别人毫无防备的情况下，直击对方心灵的最深处。他凭直觉就能看出一个人是在说谎还是真的知道一些事情。
第十二章设计
大道至简
包豪斯式的美学标准：
包豪斯拥护的现代主义国际风格告诉人们，设计应该追求简约，同时具有表现精神。它通过运用简洁的线条和形式来强调合理性和功能性。
乔布斯在阿斯彭设计大会上发表了一篇主题演讲，题为“未来绝对不会和过去相同”，他反复强调苹果公司的产品会是干净而简洁的。“我们会把产品做得光亮又纯净，能展现高科技感，而不是一味使用黑色、黑色、黑色，满是沉重的工业感，就像索尼那样。我们的设计思想是极致的简约，我们追求的是能让产品达到在现代艺术博物馆展出的品质。至繁归于至简。
像保时捷那样：
Mac上各种漂亮的字体，再结合激光打印技术和强大的圆形功能，推动了桌面出版产业的诞生，也成为了苹果公司的赢利点。
最终的设计方案敲定后，乔布斯把Mac团队的成员都召集到一起，举行了一个仪式。他说：“真正的艺术家会在作品上签上名字。”他让所有人都签上了自己的名字，这些签名被刻在了每一台电脑的内部。除了维修电脑的人，没有人会看到这些名字，就如同他们每个人都知道里面的电路板已经被设计得尽善尽美。
第十三章制造Mac
过程就是奖励
竞争：
乔布斯除了将外部的IBM视为竞争对象，还将自家生产的莉萨视为竞争者，这种现象源于当初乔布斯被莉萨项目逐出。而乔布斯这样的做法，会毁掉莉萨，因为没人会买莉萨，大家都知道Mac要上市了。
彻底的控制：
乔布斯认为如果一台电脑要兼容那些在其他电脑上也能运行的软件，它必定要牺牲一些功能。他认为最好的产品是“一体的”，是端到端的，软件是为硬件量身定做的，硬件也是为软件度身定制的。正因为此，才使得Mac有别于微软所创造的环境，Mac上使用的操作系统只能在自己的硬件上运行。
乔布斯把制造伟大产品的激情摆在了比适合消费者的欲望更为重要的位置上。
年度机器：
年1月，苹果公司发布了莉萨电脑，比Mac早了整整一年。
我们当海盗吧：
乔布斯的另一句名言：“直到上市，产品才能算是完工。”
乔布斯想给自己的团队灌输叛逆精神，让他们像侠盗一样行事：既为自己的工作感到自豪，又愿意去窃取别人的灵感。
第十四章斯卡利来了
百事挑战
求爱：
迈克·马库拉从来没想过要当苹果公司的总裁。他和乔布斯开始为苹果公司总裁寻找新的人选，通过猎头他们找到了当时最红的消费产品营销奇才、百事公司百事可乐部门总裁约翰·斯卡利。
斯卡利和乔布斯相谈甚欢。
蜜月：
在建立友情的最初几个月里，乔布斯和斯卡利每天会聊很多次。“史蒂夫和我成了知己，就像永远的伴侣一样。”斯卡利说道。而乔布斯是在不断地讨好斯卡利，他很早就察觉到，“我们的世界观、人生观、价值观都不同。”然而乔布斯知道，他可以加深斯卡利心中认为他俩很相似的想法，以此来操纵斯卡利。
第十五章Mac电脑的发布
在宇宙中留下印迹
真正的艺术家总能完成作品
“”广告片：
年，乔布斯开始计划Mac电脑的发布，他希望那部广告片能和自己所创造的产品一样富有革命性、令人惊奇。“我想要一种能让人们当场停下来观看的东西，我想要的是一声惊雷。”
这部60秒的广告，有点儿像科幻电影的场景。广告讲述了一个反叛的年轻女子，从奥威尔式思想警察的追捕中逃脱，当老大哥正在大屏幕上进行控制人心的讲话时，她将大锤砸向屏幕。
在20世纪70年代末，电脑被视作能够释放个人能量的工具。这则广告恰恰抓住了这种心态，将Mac电脑塑造成为个人自由而战的斗士——面对邪恶的大企业意欲统治世界并实行完全的精神控制，唯有苹果这家冷静、反叛、英勇的公司能够阻止它。
这则广告最终被《电视指南》和《广告时代》评为有史以来最伟大的商业广告。
爆炸式宣传：
多年来，史蒂夫·乔布斯已成为产品发布大师。乔布斯知道如何激发媒体进行爆炸式宣传，这种宣传方式威力强大，会像连锁反应一样越来越疯狂。只要有重要的产品发布，乔布斯就会重复使用这一方法，从年的Mac电脑到年的iPad发布都是如此。
发布会：年1月24日
第十六章盖茨与乔布斯
当轨道相交
因Mac而合作
20世纪70年代末，人类步入了个人电脑时代。在其发展的头30年中，出现了两位重量级人物，他们都生于年，都中途辍学，精力充沛，他们演绎了个人电脑领域的“双星系统”。这就是比尔·盖茨与史蒂夫·乔布斯。
盖茨懂计算机编程。他更务实、更有原则，且拥有很强的分析处理能力；乔布斯则更相信直觉、更浪漫，并且在技术使用化、设计愉悦感和界面友好方面有着更高的天分。乔布斯狂热地追求完美，以致他为人非常苛刻，他的管理主要依靠自身的领袖魅力和四溢的激情。
“他真的对技术了解不多，但他有一种惊人的天赋，知道什么东西能成功。”盖茨说。
图形用户界面之争
第十七章伊卡洛斯
凡升起的……
春风得意
一落千丈：
Mac电脑刚发布时引发了一阵热潮，但到年下半年，其销量就开始急剧下滑。问题是根本性的。这是一台虽然精美却运行缓慢、动力不足的电脑，再多的宣传也无法掩盖它的缺点。它的美丽之处在于，其界面看上去像一间阳光明媚的游戏室，而不是一块闪烁着绿色字母和呆板命令行的幽暗屏幕。然而，这也造成了Mac最大的弱点：采用文本方式显示，一个字符只占用不到一个字节；而Mac采用像素方式显示用户想要的优雅字体，这样，每个字符所需要的内存就比之前多出二三十倍。
另一个问题在于，没有内置硬盘驱动。Mac只有一个软盘驱动器，你如果想要复制数据，有可能会落下肘关节发炎的毛病，因为你得来回装卸软盘。此外，Mac没有风扇，这是乔布斯武断顽固的又一佐证。
年底，莉萨电脑销量几乎为零，Mac的销量跌至每月台以下，乔布斯在绝望之下坐出了一个低劣而又不合规矩的决定。他决定在库存的莉萨电脑上安装Mac仿真程序，并作为新产品出售，命名为“MacXL”。霍夫曼说，“这么做的目的就是为了把剩下的莉萨电脑都卖出去。”
30岁：
年2月，为了庆祝自己的30岁生日，乔布斯在旧金山圣弗朗西斯酒店的宴会厅举办了一场非常正式但又搞怪的派对，请柬上写着：“有句古老的印度谚语是这样说的，‘在人生的头30年里，你培养习惯；在后30年里，习惯塑造你。’
出埃及记：
沃兹尼亚克决定悄然离去，创办一家新公司，制造自己发明的万能遥控器。有了这个装置，用户只需要通过几个简单的按钮，就能控制家里的电视机、立体声音响和其他电子设备。
摊牌，年春
策划政变
关键7天：年5月
“我还是难以想象，董事会居然赶走了史蒂夫。虽然他有时候会很难相处，但很明显，他是苹果公司的心脏和灵魂。”赫茨菲尔德回忆道。
斯卡利一度曾是个父亲般的人物。迈克·马库拉也是，亚瑟·罗克亦然。而那个星期，他们三个都抛弃了史蒂夫。
像一块滚石：
20年后，乔布斯决定大部分大型苹果店的地面就要用来自I1Casone采石场的砂岩铺设。这些石头有着沉静的蓝灰色，颜色饱满悦目。
第十八章NeXT
自由的普罗米修斯
海盗弃船：
乔布斯要为高等教育市场开发一款计算机。
靠自己：
离开苹果后，在自己创建的新公司里，乔布斯能够释放自己的所有天性，无论好坏。他后来的巨大成功，并非因为苹果的下台，而是下台后华丽的失败。他得以放纵的第一个天性便是对设计的热情。他为新公司选择的名称相当简单：Next。为了让其更加与众不同，乔布斯决定，需要设计一个世界级的标识。于是，他设法找到企业标识大师保罗·兰德。
一个好的标识意味着NeXT正在以世界级的感觉和身份起步，尽管它还没有设计出自己的第一款产品。马库拉曾教过他，一家伟大的公司给人的第一印象就必须映射出自己的价值观。
帕洛奥图是NeXT公司的第一个总部，虽然乔布斯租下的大楼是新建的，设计也漂亮，但他将内部设施全部拆回重建。墙壁换成了玻璃，地毯换成了浅色的硬木板。年，NeXT公司搬到雷德伍德一个更大的地方时，这一过程再次上演。尽管大楼是全新的，但是乔布斯坚持要将电梯挪走，让大堂显得更为恢弘。在大堂的中心，乔布斯委托贝聿铭设计了一段宏伟的楼梯，看上去就像飘浮在空中一样。多年后，乔布斯把这款楼梯变成了苹果零售店的特色。
NeXT计算机：
NeXT电脑全球首发式定于年10月12日在旧金山交响乐堂举行。年年中，NeXT电脑终于开始销售了，工厂已经准备好每月生产台——结果这款电脑每月的销量只有约台。漂亮的工厂装配机器人被喷刷得很好，却无事可做，而NeXT还在继续烧钱。
盖茨和NeXT
第十九章皮克斯
技术与艺术相遇
卢卡斯影业的电脑部门
动画
第二十章凡人
爱就那么回事
琼·贝兹：
27岁的乔布斯和41岁的贝兹有三年认真交往的感情。
寻找乔安娜和莫娜：
乔布斯在他的养母克拉拉去世后，与他的生母取得了联系，并且和亲妹妹的关系也越来越好。
失散的父亲
莉萨：
莉萨·布伦南，她小时候父亲几乎不来看她。“我不希望做父亲，所以我就不做。”乔布斯后来说，语气中只有些微的自责。但到了莉萨8岁的时候，也就是年，他来得更加频繁了。莉萨是个聪明又有艺术天赋的孩子，她的写作能力已经受到老师的特别